Глоссарий
Специальные | А | Б | В | Г | Д | Е | Ё | Ж | З | И | К | Л | М | Н | О | П | Р | С | Т | У | Ф | Х | Ц | Ч | Ш | Щ | Э | Ю | Я | Все
A |
---|
ATL (above the line)Прямая реклама, к ней относится: радио, ТВ, наружная реклама, интернет-реклама и пр. | |
B |
---|
BTL (BELOW THE LINE)1. Под btl (в переводе с английского «под чертой») понимают непрямую рекламу, воздействие на покупателей, отличающихся от прямой рекламы, которую называют ATL (Above the Line – «над чертой»). 2. Комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы "Above the Line". Он включает в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы, direct marketing, public relations. BTL отличает от рекламы уровень воздействия на потребителей и выбор средств воздействия на целевую аудиторию. BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю, сообщение в этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке. | |
G |
---|
GRP (Джи-ар-пи)суммарный рейтинг всей рекламной компании (Gross Rating Points) | |
P |
---|
PRODUCT PLACEMENT (PP)Размещение изображения торговой марки или самого товара в художественном или телевизионном фильме, сериале, телепрограмме, теле-шоу, компьютерной игре, музыкальном клипе, мультфильме с рекламными целями, целями создания подсознательной ассоциации ТМ с героем или сюжетом художественного произведения. | |
S |
---|
SMM (Social media marketing)Процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы | |
T |
---|
TTL (THROUGH THE LINE)Это комплекс услуг, сочетающий использование как прямой (ATL), так и непрямой (BTL) рекламы. | |
Б |
---|
БАСОРАМАрекламный элемент (как правило, панель с подсветкой), установленный на крыше автобуса. | |
БИЛЛБОРДрекламный щит больших размеров, предназначенный для наружной рекламы. | |
Бриф (brief)– техническое задание, которое необходимо составить перед началом планирования рекламной кампании, промо-акции или другого проекта. | |
Г |
---|
ГУДВИЛЛНематериальный капитал фирмы. Например, деловая репутация, образ, имидж, связи, влияние и т.д. Концепция Гудвилла определяет, например, ценность торговой марки в сознании потребителей. | |
Д |
---|
ДЖИНГЛмузыкальный куплет(песенка), используемый в качестве рекламы | |
Ж |
---|
ЖАЛОНрекламоноситель в форме рекламируемого товара на месте продаж. | |
И |
---|
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ (IMC) Единая многоканальная синхронизированная коммуникация, объединяющая в единое целое три разных направления продвижения товара - маркетинг, рекламу, PR; ориентированная на установление отношений, желательно двухсторонних, с целевой аудиторией. Для этого: - вводится единое финансирование и устраняется вечный спор за бюджеты по разным направлениям; - организуется единый центр управления кампанией по продвижению продукта; - производится единое планирование кампании, устраняющее отправку в общество различных и порой даже противоречивых сообщений о продукте. IMC-подход, по оценкам специалистов, в 2-2,5 раза дешевле традиционного, поскольку позволяет отказаться от прямого размещения рекламы на телевидении. | |
К |
---|
КАРТУШграфическое украшение, внутри которого помещается рекламный текст, бренд | |
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙМногоплановая рекламная деятельность, включающая в себя рекламу в средствах массовой информации, мероприятия паблик рилейшнз, сейлз промоушн и директ-маркетинг, сопутствующие материалы и мероприятия. | |
КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИОбщее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя. | |
КРОСС ПРОМОУШНСовместные акции | |
Л |
---|
ЛОГОТИПЭлемент фирменного стиля в виде оригинального начертания наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую являющееся торговой маркой. После регистрации имеет правовую защиту. | |
О |
---|
ОФЕРТАКоммерческое, рекламное, торговое обращение | |
П |
---|
ПРАЙМ-ТАЙМВремя наибольшего охвата аудитории теле- или радиоканалов. | |
Р |
---|
РЕКЛАМАСтратегическая задача рекламы сводится к созданию желания, мотивировки спроса на товар. Реклама дополняет общую программу паблик рилейшнз, призванием которых является формирование доверия, на основе чего только и может возникнуть положительное отношение. | |
С |
---|
СПОТкороткое по времени рекламное сообщение (ролик) или произведение (обычно, не более 1 минуты). Предназначен для включения в радио- и телепередачи. | |
Т |
---|
ТАБЛЬДОТобщий стол в обеденном зале в гостиницах, кафе, ресторанах, используемый для рекламы продуктов (презентации) | |
Э |
---|
ЭХО-ФРАЗАзавершающая часть рекламного текста, дословно или по смыслу повторяющая заголовок или основной мотив данного сообщения. Ее основная функция - закрепить в сознании потребителей основную суть сообщения. | |