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Ist Nivea gleich Nivea?

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120 000 Nivea-Dosen werden jährlich auf der Welt verkauft. Was bedeutet die Globalisierung für die Verkaufsstrategie?!
1) Im Prinzip: Ja. Aus rein ökonomischen Gründen ist dies für uns natürlich das Beste. Die Kosten für Entwicklung, Einkauf der Rohprodukte, Produktion, Marketing und Werbung sind viel geringer, wenn wir die Creme für den weltweiten Markt einheitlich herstellen können. Aber in den einzelnen Ländern gibt es ganz andere Zulassungsbedingungen: In den USA dürfen wir keine Ultraviolett-Verfahren zur Konservierung anwenden. Manchmal gibt es auch feine Geschmacksunterschiede bei den Düften: In Japan etwa sind Nivea-Produkte sehr dezent parfümiert, dagegen ist das Parfüm in Europa und besonders in Südamerika ein wenig kräftiger oder süßer.
2) Bei der Hautpflege haben die Kunden weltweit sehr ähnliche Ansprüche und Vorstellungen. Daher richten wir uns bei der Entwicklung und beim Test neuer Produkte nach dem internationalen Geschmack. Aber wir sehen immer wieder, dass es bei solchen globalen Konzepten Grenzen und Überschneidungen gibt. In einigen Ländern müssen wir auf regionale Besonderheiten oder Verhalten unserer Kunden eingehen.
3) In Mexiko gibt es eine Besonderheit, da dort Hautcremes traditionell in Gläsern angeboten werden.
4) Die Werbung ist - egal wo auf der Welt - als Nivea-Anzeige zu erkennen und überall gleich. Nur die Sprache ist national. Die zentralen Slogans werden nicht einfach übersetzt, sondern vor Ort umgangssprachlich und frei umgesetzt.
5) Nein, nicht immer. Besonders in den islamischen Staaten zeigen wir natürlich keine nackte oder auch nur leichtbekleidete Frau. Dort hält eine bekleidete Frau die Dose in der Hand. Auch beim Familien-Begriff haben manche Ländern ganz andere Bilder im Kopf. In Indien besteht das Bild einer glücklichen Familien aus sehr vielen Kindern. Doch diese regionalen Vorstellungen werden eher von bestimmten Schichten getragen - die zumeist nicht zu unserer Käuferschicht gehören.
6) In Deutschland bieten wir ein relativ preiswertes Produkt an, mit dem wir eine breite Einkommensschicht erreichen. Auf dem weltweiten Markt ist unser Produkt jedoch - gemessen am örtlichen Markt - oft teurer. In Indien etwa richtet sich unsere Werbung eher an die Mittelschicht - die in ihrer Lebensart mehr dem westlichen Typus entspricht. Das sind dann immer noch 150 Millionen potenzielle Käufer. Man muss ganz klar erkennen, wer in einem Land überhaupt in der Lage ist, unsere Ware zu kaufen.

A)Gibt es auch Nivea-Produkte, die nur speziell für ein Land hergestellt wurden?
B) Können Sie ihre Werbebotschaft weltweit mit denselben Bildern vermitteln?
C)Gibt es auf der ganzen Welt die gleiche Nivea?
D) Ist die Werbung überall die gleiche?
E) Also nimmt nur eine bestimmt Käuferschicht an der Globalisierung teil?
F) Ist der Geschmack der Nivea-Kunden weltweit der gleiche?
1)
2)
3)
4)
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No Logo - Kampf den Marken

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Marken, Wirtschaftsordnung, Anti-Globalisierungsbewegung, Kapitalismus, 
Marken, Löhnen, Mode, Dritten Welt, Erhöhung, Stunden, Lohn, Erhöhung
In ihrem Buch „No Logo!“ kritisiert die kanadische Journalistin Naomi Klein die bunten Werbewelt der Marken und wurde zu einem der führenden Köpfe der Anti-Globalisierungsbewegung.
Die großen Marken des_________ haben wohl im Moment keinen so gefährlichen Feind wie Noemi Klein. Ihr Buch „No Logo“ wurde zu so etwas wie der Bibel der _______. Auf fast 500 Seiten berichtet die kanadische Journalistin von den Unternehmen, die hinter den__________ stehen und wie sie zunehmend von einer globalisierten______________ profitieren.
Klein verfolgt den Aufbau so namhafter __________ wie Nike, sie berichtet von den Trendscouts , die sich unter die Jugendlichen mischen und erforschen, was in ___________ ist, und sie verbindet diese Informationen mit den versklavten Näherinnen in der ______________ und wieder zurück auf die Straßen der Großstädte , wo die T-Shirts, Turnschuhe wieder verkauft werden. Um die Kassen für Werbung zu füllen, sparen die Unternehmen überall, vor allem an den ______________ . Die sind bekanntlich in der Dritten Welt besonders günstig, und so bringt dieses Outsourcing den Menschen in Asien und Lateinamerika zwölf und mehr ____________ harte Arbeit für einen lächerlichen ___________ , während Fabrikarbeiter in der westlichen Welt entlassen werden.
Ein Beispiel: In der vietnamesischen Schuhfabrik Sam Yang werden Schuhe für den amerikanischen Sportartikelkonzern Nike produziert. 1998 streikten die 1300 Arbeiter um eine ____________ ihrer Löhne zu erreichen. Die Arbeiter fordern eine _______________ ihrer Löhne von 47 $ pro Monat um 10%, die Firmenleitung hat eine Steigerung um 5% angeboten. Damit dreht sich der Streit um die von 7 Cents pro Tag und Arbeiter insgesamt also um 91$ pro Tag. Zum Vergleich: Der Werbevertrag des Basketballstars Michael Jordan mit Nike hatte im gleichen Moment ein Volumen von ca. 56.000 $ pro Tag.


Last modified: Tuesday, 5 June 2018, 9:21 AM